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Brand identity

Un’identità non è un marchio. È l’insieme delle regole che fanno somigliare fra loro il sito, il preventivo, il profilo social e il mezzo aziendale.

Quando quelle regole non sono state decise, ogni materiale se ne inventa una sua.

//01 Cosa comprende

Ogni progetto parte dalla stessa domanda: cosa deve dire il brand, e in che ordine.

Discovery: inventario di quello che il brand già fa e già dice.
Strategia: posizionamento, narrazione, tone of voice.
Sistema visivo: marchio, caratteri, colore, immagini, impaginazione.
Applicazioni: i punti di contatto che entrano nel perimetro.
Brand guideline, file sorgente organizzati ed export.

Il sito e il motion restano progetti a sé. Nascono dallo stesso brief e si aggiungono quando servono.

//02 Come lavoriamo

Ogni progetto passa dalle stesse cinque fasi, sempre nello stesso ordine. Sono descritte per esteso nella pagina processo di lavoro.

Sull’identità la Strategia decide tutto quello che viene dopo. Il brief mette per iscritto cosa il brand deve dire, così smette di essere un’opinione.

Il Design costruisce il sistema che porta quella decisione. La Rifinitura lo mette alla prova dove vivrà: schermo, stampa, movimento.

//03 Quanto costa

A partire da 2.500 €. La cifra si fissa nella proposta, prima che il lavoro inizi.

Il prezzo sale con il numero di applicazioni: quanti formati, quanti materiali, quanti canali entrano nel perimetro.

Scende quando il brand ha pochi punti di contatto e nessun sistema pregresso da smontare.

Per un’identità di marca serve almeno un mese.

//04 Progetti

Due lavori in cui questo servizio è stato la parte principale del progetto.

Montespertolino · un’identità costruita da zero per un territorio: logotipo, mascotte, colori e texture, dai caroselli di Instagram al sito.
URTO · uno sport di cinquecento anni la cui immagine non l’aveva decisa nessuno. Marchio, sistema editoriale e kit.

//05 Domande frequenti

Quanto costa una brand identity?

Costa a partire da 2.500 €. La cifra la fa il perimetro: un marchio con poche applicazioni costa meno di un sistema che copre stampa, digitale e movimento. Il numero di revisioni concordate pesa quanto il numero di applicazioni.

Cosa consegnate alla fine?

Ricevi le brand guideline, i file sorgente organizzati e tutti gli export necessari. Le guideline scrivono le regole: cosa può cambiare, cosa no, e chi decide. È quello che tiene insieme il brand quando il progetto è finito.

Serve rifare anche il sito?

Dipende da quanto il sito attuale contraddice la decisione appena presa. Se la struttura regge e cambia solo la superficie, si aggiorna. Se il sito racconta un’azienda diversa da quella del brief, si rifà, e il perimetro di quel lavoro sta nella pagina dedicata al restyling.

//06 Da leggere prima di decidere

Pagine che entrano nel dettaglio di una parte di questo lavoro.

//07 Parliamone

Scrivici a [email protected] e dicci cosa deve fare il progetto.