Brief di brand identity: cosa preparare

Per iniziare un progetto di identità servono tre cose: i materiali in circolazione, le decisioni già prese e i vincoli veri.

Averle pronte prima della prima call fa risparmiare una fase intera.

//01 I materiali da raccogliere

Serve l’inventario di quello che c’è, non la selezione di quello che funziona.

• Il marchio nei file originali, non l’immagine presa dal sito.
• Tutto quello che è in circolazione: catalogo, preventivo, presentazione, insegna, mezzi.
• Le fotografie che usate davvero, comprese quelle che non vi piacciono.
• I profili social attivi, e quelli aperti e mai usati.

La distanza fra questi pezzi è il punto di partenza del lavoro. Toglierne uno perché imbarazza toglie un dato.

//02 Le decisioni già prese

Molte aziende arrivano dicendo che non hanno deciso niente. Quasi sempre non è vero.

Il nome, i colori usati da anni, il modo di rispondere al telefono, quello che non fate mai: sono decisioni, anche quando nessuno le ha scritte.

Metterle su carta prima di iniziare separa quello che è stato scelto da quello che è capitato.

//03 Le domande a cui conviene aver risposto

Quattro domande definiscono il perimetro meglio di qualunque elenco di desideri.

• Chi decide, alla fine. Una persona sola, oppure un gruppo.
• Cosa non deve cambiare per nessun motivo.
• Quali sono i tre concorrenti con cui vi confrontano i clienti.
• Quando serve che il progetto sia finito, e perché quella data.

L’ultima è la più utile. Una data con un motivo dietro definisce il perimetro; una data senza motivo lo comprime e basta.

//04 Se vuoi vederlo applicato

Il perimetro, il processo e i costi stanno nella pagina brand identity.